Las SERPS siglas para referirse a Search Engine Results Page y que en términos simples sirve para referirse a la página que da los resultados de una búsqueda de un usuario son un medio a la vez para los negocios hacer que si parecen allí puedan hacerse conocidos por su público meta.
Vamos a ver qué aspectos y funciones de las SERPs puedes aprovechar:
Resultados de búsqueda de pago
Los resultados patrocinados involucran cualquier cosa que pagaste por colocarte allí, como al hacer una oferta por palabras clave.
Google los coloca en varias ubicaciones en sus servicios.
En un SERP, normalmente los encontrarás en la parte superior o inferior de la primera página.
Existen dos tipos principales de resultados patrocinados:
1. Anuncios de pago por clic (PPC)
Google obtiene la mayor parte de su dinero (aproximadamente el 71 por ciento) de Google Ads.
La mayor parte proviene de anuncios de pago por clic (PPC), anuncios que aparecen en la parte superior e inferior de las SERP.
Los anunciantes pagan cada vez que un usuario hace clic en uno de estos anuncios.
Hoy en día, puedes detectar un anuncio de PPC en las SERPs buscando la etiqueta «Anuncio» en la esquina superior izquierda.
Los anuncios de texto solían ser muy básicos, pero Google los expandió en 2018.
Ahora puede tener un tercer título, información de contacto adicional e incluso palabras clave que enlacen a las páginas de su sitio.
2. Resultados de compras
Los usuarios que ingresan una consulta transaccional de comercio electrónico pueden encontrarse con una lista de opciones directamente en Google.
Al igual que los anuncios de texto, las empresas pagan por espacios en los resultados haciendo ofertas por términos de búsqueda.
Resultados orgánicos
Google tiene un gran interés en hacer que sus SERP sean lo más convenientes y útiles posible para los usuarios.
Cuando mires los resultados de la búsqueda, muchos pequeños detalles atraerán tu atención.
Eso no es por accidente.
Todo es por diseño.
¿Recuerdas que mencionamos todas las pruebas que hace Google al comienzo de esta publicación?
El resultado es lo que ves en las SERP de hoy.
Lo bueno de estas funciones es que tienes cierta influencia sobre si se muestran con tus listados orgánicos.
Estas son las características que encontrarás regularmente en los listados orgánicos.
El enlace azul llano
Aunque no es un término oficial, Google reconoce que las personas se refieren al resultado de búsqueda orgánico «original».
De forma predeterminada, todos los resultados muestran tres cosas:
- El título de la página.
- La URL.
- El fragmento extraído de la página cuando no existe una meta descripción.
Migas de pan
También puedes establecer rutas de navegación, que se muestran arriba como «Deportes olímpicos».
Esto simplemente indica la posición de una página en la jerarquía de un sitio y mostrarta ayuda al usuario a navegar por su sitio.
La forma más sencilla de agregarlos es actualizar las rutas URL de sus páginas.
Sin embargo, también puedes codificarlos en el diseño de su sitio.
Cursos
Dado que los cursos en línea son una característica tan destacada del panorama digital, Google ha facilitado la búsqueda y la navegación.
Con datos estructurados, SE puede mostrar los cursos en el escritorio.
fechas
Google se preocupa por la frescura, ya que puede afectar la relevancia de algunos resultados de búsqueda.
Verificaciones de hechos
¿Escuchas un reclamo y no estás seguro de si es legítimo?
Google ahora puede ayudarte con eso.
Para implementarlo, necesitará el elemento ClaimReview
Reseñas
Puede hacer que aparezca una línea de revisión utilizando el marcado de calificación y revisión en su sitio.
Cuando lo haga, se verá así en la lista:
Actualmente, Google le permite utilizar marcas de revisión en los siguientes tipos de contenido:
- Libro
- Curso
- Evento
- Negocio local
- Película
- Producto
- Receta
- Aplicación de software
Vínculos a sitios
Los vínculos a sitios aparecen debajo de tu lista de vínculos azules simples y le brindan más oportunidades de clasificar las palabras clave.
Por el momento, no puedes controlarlos porque Google los muestra automáticamente.
Sin embargo, puedes influir en si aparecerán utilizando una buena jerarquía de sitios.
Miniaturas
Google ha estado jugando con las miniaturas durante bastante tiempo, y es completamente posible detectarlas en la naturaleza.
Por lo general, los encontrará para imágenes y videos:
Funciones enriquecidas
Google también incluye una serie de funciones visuales para mejorar la experiencia de búsqueda del usuario.
Estos son resultados orgánicos y aparecerás en ellos según cómo hayas estructurado tu contenido.
Noticias: artículos e historias destacadas
Los carruseles de artículos y las listas de noticias destacadas suelen aparecer con consultas relacionadas con las noticias.
Si bien las mejores historias solían estar reservadas para los medios de comunicación, cualquier persona que produzca contenido de alta calidad y cumpla con las políticas de contenido de noticias de Google
Resultados de imagen y video
Se mostrará contenido rico como resultados de imágenes y videos si está disponible en la primera página de las SERP.
A veces estarán en la parte superior y otras veces los encontrará en la mitad de la página.
