Si estás metido tú mismo en poder clasificar tu sitio web de tu negocio o de cualquier proyecto propio, es probable entonces que hayas hecho hace un tiempo una investigación de palabras clave con la que pretendías clasificar en Google.
Piues ese es un trabajo básico que todo emprendedor de cualquier proyecto en la web debe hacer incluso antes de construir tu sitio web y llenarlo de contenido textual y g´rtafic o de forma poco estratégica.
En este post vamos a dar un paso más para aqeullos que ya tienen sus palabras clave metidas en su sitio web.
Se trata del seguimiento de esas palabras clave para orientarlo a algo más cerca de la rentabilidad.
Veamos.
¿Por qué hacer seguimiento de palabras clave?
Muchas industrias están comenzando a captar que los usuarios buscan cosas en más formas que una sola lista de palabras clave.
De hecho, el 15-20% de las búsquedas en Google de todos los días, nunca se han buscado antes.
Mantener el seguimiento de las diferentes consultas de cola larga se vuelve un poco mundano para mantenerse al día.
Además, muchos tipos de negocios avanzados requieren informes más avanzados que una simple lista de palabras clave porque no muestran con precisión una imagen del recorrido del consumidor.
Utilizaremos un embudode marketing ¿Cómo configuramos el embudo?
Veamos nuestras raíces tradicionales de marketing y veamos el embudo de marketing de la vieja escuela.
- Top Funnel – Conciencia
- Embudo medio : Consideración
- Embudo inferior : Acción
Entonces, ¿cómo se relaciona esto con el SEO y tu sitio web?
Para seguir siendo un SEO ágil y efectivo, necesitamos adaptar nuestros esfuerzos digitales a lo que los consumidores están buscando.
Cuando comenzamos a analizar las diferentes formas de quienes realizan búsquedas en Google, interactúan con diferentes industrias, comenzamos a aprender cómo comercializarlos de manera más efectiva.
Paso 1: Asignar páginas web de tu sitio a cada una de las etapas del embudo
Veamos un ejemplo de un sitio web de atención médica.
¿Dónde encajarían las páginas de un sitio web de salud en el embudo?
- Top Funnel: Blogs y contenido de recursos.
- Embudo Medio: Condiciones Tratadas, Información de Seguros, Página Acerca de la Compañía.
- Embudo inferior: páginas de servicios, páginas de ubicación, páginas de contacto.
Algunas métricas clave que queremos rastrear aquí incluyen:
- Conversiones.
- Conversiones de valor.
- Conversiones asistidas (si es posible).
- Sesiones orgánicas.
Paso 2: Sincroniza las palabras clave de Google Search Console con las etapas de embudo
Este paso es avanzado, ya que requiere un software de seguimiento avanzado para etiquetar palabras clave en Search Console según los filtros.
Hay algunos tips básicos de búsquedas que ocurren cuando los usuarios viajan a través del embudo de marketing.
Si puedes aplicar algunos de esos filtros de palabras clave a tus informes, puedes asignar esas palabras clave a las etapas del embudo.
Algunos filtros de palabras clave de muestra que puedes usar incluyen:
- Embudo superior (palabra clave comienza con): qué, cómo, cuándo, puede, hace, por qué
- Embudo medio (la palabra clave contiene): Mejor, Superior, Revisión, Beneficios, Vs
- Embudo inferior (la palabra clave contiene): marca, ubicación, cerca de mí, servicio específico
La métrica que extraeremos de este paso son las impresiones orgánicas de Search Console.
Paso 3: Sincronice la lista de palabras clave con el embudo
Como se mencionó en una sección anterior, ver una métrica de visibilidad única para representar todas tus palabras clave no representa con precisión su rendimiento orgánico.
En el Paso 3, deberás etiquetar las palabras clave rastreadas en una etapa de embudo específica.
Utiliza algunas de las sugerencias de filtro de palabras clave del paso dos o observa qué página está clasificando para esas palabras clave.
La métrica que usarás para este paso es la visibilidad.
Resultado final
Una vez que hayas trazado tu embudo, debes tener un embudo de varios pasos, cada paso con las siguientes métricas:
- Conversiones – Google Analytics
- Valor de conversiones – Google Analytics
- Conversiones asistidas (si es posible) – Google Analytics
- Sesiones orgánicas – Google Analytics
- Impresiones orgánicas – Google Search Console
- Visibilidad : software de seguimiento de palabras clave
Con este nuevo y elegante embudo de seguimiento de palabras clave, podrás impresionar a lass partes interesadas con esta vista cautivadora de sus esfuerzos.
A medida que trabajea en las diversas etapas de tu estrategia de optimización de motores de búsqueda, podrás realizar un seguimiento de su rendimiento tanto a nivel alto como granular.
Ahora que ya sabes, ¿cómo vas a emplear este seguimiento en tu proyecto?
