Elegir un dominio para tu nueva marca en Internet, es una tarea que bien vale la pena tomarse un tiempo para estudiarlo sobre todo porque hay una conexión entre un nombre de dominio y la posibilidad de tener luces favorables para el SEO:

Esto quiere decir que se puede añadir una ventaja desde el nombre del dominio en relación a tu competencia que no esté usando este conjunto de técnicas que a continuación vas a aprender.

Adiós a la coincidencia exacta de dominios

Casi siempre existe la tentación de elegir un dominio de coincidencia exacta, o DCE.

¿Qué es un dominio de coincidencia exacta?

Un dominio de coincidencia exacta es un nombre de dominio que incluya la palabra clave frase de interés. Algunas personas los llaman dominios de palabras clave.

Por ejemplo, digamos que tu nuevo negocio quiere posicionar con la palabra clave «relojes baratos impresionantes». Entonces enliges un dominio: www.relojesbaratosimpresionantes.com

Suena como una gran estrategia ¿No lo crees?. Más palabras clave, se traduce en mejor SEO ¿verdad?

No exactamente.

Y es que desde el 2012 Google se dio cuenta de que una gran cantidad de sitios web estaban tratando de mejorar su SEO por la elección de dominios de coincidencia exacta. En aquel entonces, si deseabas posicionar «juegos baratos de Nokia,» entonces comprabas el dominio, www.juegosbaratosnokia.com, por unos pocos dólares, y ¡listo! Se podía confiar en ganar más temprano que tarde la clasificación en la primera página.

No contaba los backlinks, ni los contenidos de calidad. Sólo el poder de SEO! ¡Qué maravilla!

En respuesta, Google lanzó una bomba a través de Matt Cutts.

La actualización de EMD aplastaba sitios web de dominio de palabras clave en la clasificación.

Obviamente, la elección de un dominio de coincidencia exacta es una muy mala idea. Pero eso sólo te dice lo que ya no debes hacer.

¿Qué hay de las cosas que debes hacer?

El nombre de marca en tu dominio

La solución más segura y más sencilla es utilizar el nombre de tu empresa como nombre de dominio. ¿Por qué? Esto es porque a través de tu marca tus clientes se acordarán de ti. Gran parte de tu tráfico en la web provendrá de búsqueda de navegación.

¿Qué es una búsqueda de navegación?

Una búsqueda de navegación es un tipo de consulta de búsqueda en la que el usuario está tratando de encontrar su sitio web.

Hay una razón importante por la que debes utilizar el nombre de tu marca como nombre de dominio.

Las señales de marca.

¿Cuáles son las señales de marca?

Señales de marca son cualquier mención o aparición de tu nombre comercial o sitio web en la web. Ellos son un medio cada vez más importante para mejorar el SEO.

En cierto sentido, las señales de marca son más amplios que el SEO ya que en un futuro dependerán ya no de palabras clave para encontrar un sitio sino de  la fuerza misma que una marca se haya distinguido tanto que en si misma sea la palabra clave a encontrar. Esto cambia el SEO como lo tenemos aún hoy en día.

Un nombre de dominio debe ser tu nombre de marca, debido a que se convertirá en el factor más influyente en tener un sitio web de alto rango.

Podemos coger el ejemplo de marcas con nombre general como Apple que quiere decir manzana. Olvidémonos de que es la gran empresa de Steve Jobs y traduzcamos la palabra. Nos quedará manzana. En inglés buscar Apple no dará como resultado hablar de la fruta sino de la empresa Apple.

No es la única. Hay ejemplos en marcas en español como Mercado Libre. El término está compuesto por 2 palabras, pero entiende bien que te refieres a la marca Mercado Libre. Este es el verdadero potencial de la marca como nombre de dominio.