Los informes de Google Analytics son pocos consultados o tomados en cuenta en los poequeños empresarios y proyectos que están anunciando en Google Ads.
Son pocos quienes buscan mejorar sus resultados en campañas PPC revisando en paralelo tu Google Ads con Google Analytics y la verdad que una vez que los uses probablemente veas una gran mejora en tus campañas.
1. Interés: Informe de segmentos en el mercado
Para encontrar este informe de Google Analytics, ve a: Público> Intereses> Segmentos en el mercado .
Este informe muestra los tipos de segmentos en el mercado (para Google Ads) de usuarios que han estado en tu sitio web y han comprado.
Las características clave de este informe incluyen:
- Segmentos por compradores anteriores para comprender cómo se comportan estos segmentos en el mercado.
- Orden por los mayores ingresos o tasa de conversión.
- Capas de estas audiencias de conversión en campañas PPC.
- Creación de nuevas campañas dirigidas a estos usuarios.
2. Informe de búsqueda del sitio
Este informe es útil por muchas razones, aparte de PPC.
Al utilizar este informe de Google Analytics, puedes comprender cómo los usuarios buscan para encontrar lo que necesitan en el sitio web.
Al usar la Búsqueda del sitio, puedes ayudar a informar la estrategia de palabras clave o expandir la lista de palabras clave en función del comportamiento real del usuario.
Te sorprendería de cuán grande puede ser la brecha de cómo sentimos que un usuario busca frente a cómo realmente busca.
El informe de Site Search también puede ayudar a comprender si hay lagunas o vacíos en los productos ofrecidos.
Por ejemplo, supongamos que tienes un sitio web de invitaciones de boda que tiene un surtido de productos decente para diferentes temas.
Cuando se usa el informe de Búsqueda en el sitio, hay una afluencia de búsquedas de «rústico», ¡pero ninguno de los diseños tiene ese toque rústico!
Esto puede informar que existe una demanda para este tipo de producto.
Ahora, estás en camino de expandir el surtido de productos para satisfacer las necesidades de un usuario.
¡Un ganar-ganar para todos!
Para encontrar este informe, navega a: Comportamiento> Búsqueda del sitio> Términos de búsqueda
3. Informe de referencias
Este informe está muy subestimado.
El informe de referencias muestra los principales sitios web que han enviado tráfico a un sitio web y si un usuario finalmente compra.
Para encontrar este informe, navega a: Adquisición> Todo el tráfico> Referencias
Al analizar este informe, puedes comprender mejor cómo los usuarios encuentran la marca.
Para ir un paso más allá:
- Crea una lista de los principales sitios web de referencia.
- Cree una audiencia de «Ubicaciones» para una campaña de Display en Google Ads.
Esta es una excelente manera de expandir los esfuerzos de PPC de forma responsable porque los sitios web de referencia que se sabe que tienen tráfico de calidad a tu sitio web.
4. Informe de geolocalización
Este puede ser obvio, pero sorprendentemente un informe pasado por alto que puede ayudar a tu rendimiento de campañas PPC.
A menudo, una vez que se establece una ubicación de destino, la dejamos reposar.
El rendimiento de la ubicación es un entorno fácil de pasar por alto.
Si las campañas funcionan bien, ¿qué sentido tiene cambiar algo, verdad?
¡Incorrecto!
El informe de ubicaciones mostrará los principales usuarios por ciudad, pero también los ingresos y la tasa de conversión.
Este es un paso crucial para optimizar y mantener el rendimiento en las campañas de PPC.
Lo que generalmente buscamos es la proporción de usuarios por área frente a la cantidad de ingresos y la tasa de conversión en esa misma área.
Si hay una gran afluencia de usuarios en un estado o ciudad pero bajos ingresos, ¿quiero seguir gastando dinero en un lugar que no está convirtiendo?
¡Por supuesto no!
Considera ofertar limitadamente en esas áreas o potencialmente excluirlas por completo.
Para encontrar este informe, navega a: Audiencia> Geo> Ubicación
En el ejemplo anterior, vemos que Nueva York tiene la mayor cantidad de sesiones, así como la mayor cantidad de ingresos generales y una alta tasa de conversión.
Esto indica que, como mínimo, deberías probar el aumento de las ofertas en esa área debido al alto rendimiento histórico.
Puedes decidir probar las ofertas crecientes en las 10 áreas principales que se convierten en general.
Usa este informe como guía para hacer referencias cruzadas de dónde se muestran tus campañas de PPC a los usuarios y si hay brechas en el rendimiento.
Las optimizaciones simples, como los ajustes de la oferta de ubicación, pueden tener un impacto significativo a lo largo del tiempo en el rendimiento de PPC.
