Una práctica muy recomendable en marketing de contenidos es identificar y mejorar el contenido de tu blog usando Google Analytics. Se trata de identificar post antigüos. Esos que reciben una buena cantidad de tráfico pero que son relativamente ligeros en cuanto a calidad de contenido.

Una forma de saber cuáles son esos artículos de tu blog que están recibiendo tráfico es utilizar Google Analytics (GA)

Google Analytics probablemente es el paquete analítico de referencia para la mayoría de los expertos en marketing digital.

GA también es una opción líder, ya que se combina con otros productos de Google y con información de datos como Google Search Console, Trends y muchos más.

Vamos a contarte en este artículo cómo identificar esos artículos para luego mejorarlos y lograr acercarlos a una oportunidad de conversión para tu negocio o proyecto.

Si aún no ha instalado Google Analytics, esta es una acción sencilla que puedes realizar después.

Para instalar GA ve a https://support.google.com/ y Google tiene una útil guía paso a paso titulada Comenzar con Analytics

Demostración práctica de Google Analytics

Para el rendimiento del contenido, utiliza los informes de comportamiento en GA.

Este conjunto de tipos de informes permite ver lo que hacen los visitantes en tu sitio web.

Específicamente, estos informes de GA te dicen qué páginas visitan las personas y qué acciones toman mientras visitan el contenido de tu sitio web.

Para empezar, es importante tener una vista global y de nivel superior del contenido de tu sitio web.

Esto hace que sea rápido y sencillo decidir dónde debes enfocar tu tiempo y energía, y dirige tu búsqueda de datos de manera eficiente.

Si no está familiarizado con el  informe de desglose de contenido en GA, esto agrupa secciones del contenido de tu sitio web según la configuración del sitio, carpeta por carpeta.

Aquí podemos ver grupos de contenido como:

• Blog.
• Página de inicio
• Otras subcarpetas en el sitio que incluyen «Marketing de contenido», «Redes sociales» y más.

La razón por la que puede ser útil mirar el contenido en este nivel agregado, es que se puede obtener un resumen de un solo clic de las principales métricas de rendimiento del marketing de contenido, tales como:

• Vistas de páginas.
• Medidas de calidad relacionadas que incluyen tasas de rebote, salidas y tiempo en la página.

Los elementos inmediatos que me llaman la atención al mirar a los usuarios de Organico solo en el sitio web son:

• El blog ha perdido casi un tercio de las visitas a la página en comparación con el año anterior.
• La sección de noticias también tiene un rendimiento inferior.

Al considerar que en este escenario de demostración, el blog recibe más visitas a la página que cualquier otra sección del sitio web, este es un problema importante que solucionar, por lo que podemos profundizar un poco más en eso.

En este punto, podemos hacer clic en la sección del blog y ver los mismos datos, o podemos agregar a nuestras investigaciones y comenzar a mirar la métrica principal para las vistas de página, que es el tráfico de la página de destino.

Para ver el tráfico de la página de destino, simplemente hacemos clic en Comportamiento> Contenido del sitio> Páginas de destino  e inmediatamente podemos ver que hemos pasado de los datos de nivel agregado a los datos de nivel de página.

Además de esto, ahora podemos ver otras métricas empresariales significativas, como sesiones (o visitas), usuarios (o personas) y elementos de valor de la empresa, incluidas las finalizaciones de objetivos.

Volvamos al blog.

Para repotenciar tus artículo, puedes hacer cualquiera de estas acciones:

• Cambiar las imágenes destacadas o agregar imágenes al artículo.
• Añadir estadísticas que respalden lo que mencionas o cuentas
• Incluye citas relevantes o testimonios de protagonistas o personas vinculadas a lo que cuentas.
• Agrega podcast y vídeos de forma incrustada.
• Revisa las etiquetas de H2, H3, H4. Deben distribuirse en forma de cascada según los temas y subtemas que tratas tomando en cuenta siempre tus frases y palabras clave.
• Aprovecha para colocar enlaces a páginas de destino o páginas estratégicas tomando en cuenta la palabra clave de anclaje.

Aquí otras herramentas de Google que podrían ayudarte