Todas las afirmaciones y recomendaciones que has leído hasta ahora acerca de crear contenido y de qué forma puede verse ahora como un mito.

¿Es confuso verdad?

¿Cómo se puede hablar del mito de la creación de contenido luego de haber educado durante muchos años respecto a que funcionan mejor algunas cosas que otras al momento de crear contenido de calidad?

Lo cierto es que muchas veces, lo escrito se puede entender y replicar como un teléfono malogrado. Por otro lado, también se puede haber descubierto que lo que parecía funcionar de una forma ya no. Recordemos que los algortimos de Google cambian.

Actualizar el mismo tipo de contenido cada año vs crear uno nuevo

Vamos a preguntarnos algo muy interesante: Si un blog escribe habitualmente sobre el mismo tema todos los años, ¿debería crear nuevos artículos o actualizar los artículos antiguos?

Si solo se deben realizar cambios incrementales de un año a otro, es recomendable actualizar los artículos existentes.

Google puede ver artículos similares del mismo editor como contenido duplicado, que es algo que se debe evitar.

¿Cuánto contenido debería tener y en qué medida esto ayuda a mi desempeño?

Es aconsejable no producir contenido por el simple hecho de producir contenido.

Hay mucho que decir sobre ciertos temas, en cuyo caso «divagar» con un artículo tras otro no ayudará mucho.

La producción de una gran cantidad de contenido de forma regular es más recomendable para los blogs de la industria, donde aparece nueva información todo el tiempo.

¿Tener un blog y producir contenido nuevo ayuda a mi desempeño en Google?

La publicación frecuente de contenido nuevo no es un factor de clasificación en todo el sitio.

Sin embargo, demostrar que se actualiza con frecuencia su blog con cosas como noticias de la industria puede mejorar tu reputación entre los visitantes.

Actualización de contenido antiguo

Vale la pena actualizar el contenido anterior si algo significativo ha cambiado.

Si no hay cambios significativos, es recomendable publicar contenido nuevo y diferente, y vincular el artículo antiguo con el nuevo.

Esto no tiene ningún impacto en el rendimiento de la búsqueda, pero puede ser útil para los usuarios.

¿Hay alguna forma de que Google nos diga si hay ‘demasiado contenido’ o tal vez ese contenido tiene un rendimiento inferior? 

¿Las estadísticas de rastreo del robot de Google se pueden utilizar para determinar si un sitio tiene demasiado contenido?

La frecuencia con la que Googlebot rastrea tu contenido no es una indicación de que el contenido sea bueno o malo, o que tenga demasiado.

Lo que sería más útil es verificar el informe de rendimiento en Search Console.

Si el informe muestra que está obteniendo muchas impresiones, pero no muchos clics, es posible que desees cambiar algo al respecto.

Contenido de bajo rendimiento y confiabilidad o autoridad general

El contenido de bajo rendimiento no necesariamente reducirá la autoridad de su sitio desde la perspectiva de Google.

Todo depende de por qué el contenido tiene un rendimiento inferior.

Por ejemplo, es posible que el contenido no tenga un buen rendimiento porque es spam, lo que se reflejaría negativamente en tu sitio.

Independientemente de la razón del bajo rendimiento del contenido, siempre es una buena idea volver a evaluar si debe actualizarse o eliminarse.

Agrupación y consolidación del propio contenido

¿Cuál es el impacto de tener cantidades sustanciales de artículos muy cortos?. Como una sola página de preguntas y respuestas con solo unas pocas oraciones.

Google puede tratar estas páginas como contenido ligero lo que tendría un impacto negativo en la clasificación de búsqueda.

Se recomienda agrupar los fragmentos cortos de contenido en un artículo grande, siempre que tenga sentido hacerlo.

La consolidación de varias piezas de información relevante en un solo lugar es algo que se refleja positivamente en la Búsqueda de Google

¿Es la cantidad de palabras un factor de clasificación? 

No, el recuento de palabras no es un factor de clasificación.

Si se necesitan 50 palabras, 100 palabras o 1,000 palabras para comunicar lo que un lector necesita saber, entonces todo está bien a los ojos de Google.

Lo que más le preocupa a Google de satisfacer la intención del usuario.

Si un usuario está buscando una pregunta que justifique una respuesta rápida, una parte más corta de contenido sería una buena combinación.

No tiene sentido extender la longitud del contenido para que se ajuste a un determinado recuento de palabras.

Por tanto si los editores deben apuntar o no a igualar la producción de sus competidores en lo que respecta al recuento de palabras, depende.

Si todos sus competidores están haciendo lo mismo, no significa necesariamente que lo estén haciendo bien.

Incluso si tus competidores están clasificando bien en este momento, no significa que siempre lo estarán.

Nuevamente, es mejor entender lo que necesitan tus usuarios y escribir contenido en consecuencia.

Si puede comunicar lo que los usuarios necesitan saber en 500 palabras en lugar de 5.000 palabras, entonces un artículo más sucinto está perfectamente bien.