Utilizar un vídeo en una página de destino es una gran idea, pero el sólo hecho de usarlo no es suficiente. Hay que saberlo usar.
Los errores comunes al utilizar un vídeo en una página de destino son:
- Es demasiado largo.
- Está en la sección incorrecta de la página de destino.
- Falta una llamada a la acción.
¿Cometiste alguno de esos errores?
Si esto es así, tranquilo ahora vamos a ver las mejores prácticas para que puedas lograr más conversiones con vídeo.
1. Un video educativo
Si alguien ya ha llegado a tu sitio web, es muy probable que esté allí para averiguar más sobre tu producto o marca.
Es una oportunidad de oro para educarlos sobre tu producto.
En menos de un minuto, deberías transmitir:
- Quien eres.
- Lo que haces y por qué lo haces mejor que tus competidores.
- Por qué eres diferente
- Cómo todo lo anterior ayudará a tu perspectiva y resolverá tus problemas.
Suena bastante simple, ¿verdad?
¡Apenas!
Condensar toda esa información en un video de 1-2 minutos no es nada fácil.
Un vídeo con un sólo objetivo.
Muchos vídeos en páginas de destino son un desastre revuelto: tratan de meter seis ideas o más en una sola página de destino.
Esperamos que no ge conviertas en una de esos negocios.
Elige un objetivo claro para el video y muévelo a través del contenido.
Haz un mapa de lo que quieres que tu video logre.
- ¿Quieres que la persona que lo mira haga clic en un enlace?
- ¿Quieres que compre tu producto?
- ¿Quieres que se registre en tu lista?
Haz que el mensaje sea claro.
Aquí hay algunos ejemplos de objetivos comunes:
- Llenar un formulario.
- Comprar directamente desde la página de destino.
- Descargar una herramienta o una aplicación.
- Compartir el contenido a tus amigos y audiencias.
Un CTA impresionante imposible de ignorar
Una página de destino sin CTA, es una pérdida de dinero y tiempo.
Un CTA fuerte y claro debería definir el siguiente paso para convertir a tu visita en cliente, para que no tengan que resolverlo por sí mismos.
Por ejemplo, el video de tu página de destino está orientado a promocionar el nuevo libro electrónico de tu empresa. Entonces tu objetivo número uno es conseguir descargas, ¿verdad?
No incluyas ninguna otra CTA que no sea la descarga del libro electrónico, ya sea a lo largo del video o al final de la misma.
Un simple «Descargar mi libro electrónico» será un CTA fuerte y claro.
Si has hecho todo el trabajo duro de crear vídeos de alta calidad, deberías hacer lo mismo con tus CTA.
Le dará a tu audiencia un camino más sencillo para comenzar un viaje por tu embudo de ventas.
Dollar Shave Club es conocido por sus extravagantes técnicas de marketing, pero sus CTA son realmente geniales.
Son un buen ejemplo de tener un producto que no funciona en una línea de tiempo, por lo que deben intentar venderlo sin ser un vendedor de autos de segunda mano.
No, no es el video de una página de destino promedio. (¡Es aún mejor!)
Pero hay un mensaje claro: máquinas de afeitar de $ 1 cada mes.
Y necesitas registrarte para conseguirlos.
