Qué son las ofertas automatizadas en Google Ads y cuándo aplicarlas

ofertas automatizadas en Google Ads

Anunciar en Internet se vuelve algo muy complejo cuando utilizamos Google Ads, hasta hace poco conocida como Google Adwords.

Hoy vamos a hablar sobre un tipo de oferta que por defecto encontramos la primera vez que utilizamos la plataforma de anuncios de Google. Las ofertas automatizadas en Google Ads.

Antes vamos a hacer una precisión. No significa que debas elegir todas las ofertas automatizadas. Siempre puedes hacer una combinación de manual y automatizada.

Tienes 7 opciones de ofertas automatizadas para elegir. Cada opción está diseñada para cumplir con un tipo diferente de objetivo comercial.

Es fácil entusiasmarse con estas opciones según sus descripciones. Pero no siempre funcionan de la manera que imaginabas (¡o esperabas!). Así que mantén la mente abierta y sigue probando.

Estos son algunos consejos para implementar estrategias automáticas de ofertas:

1. Un tamaño no se ajusta a todos

Siempre es tentador familiarizarse con una estrategia automatizada y luego aplicarla a todas sus campañas.

¡Pero un tamaño no sirve para todos!

Una campaña puede funcionar bien con el CPA objetivo mientras que otra puede hacerlo mejor con conversiones maximizadas, por ejemplo.

Debes pensar en tus objetivos y las estrategias disponibles. ¡Entonces experimenta y prueba!

2. Sé paciente

El aprendizaje automático de Google tomará tiempo para ser inteligente por sí mismo, así que prepárate para algunos altibajos.

A menudo, el consejo de Google es “darle una semana”, lo cual es más fácil decirlo que hacerlo cuando se está consumiendo tu presupuesto.

3. No establecer y olvidar

Puede pensar que puedes configurar pujas automáticas y marcharse.

Desafortunadamente, no puedes.

Aún necesitarás monitorear y ajustar tu configuración.

4. Configura el seguimiento de conversiones

Las pujas automatizadas se basan en el seguimiento de conversiones, por lo que es una obligación tener esta configuración correcta.

5. Establece la estrategia de oferta en el nivel de campaña

En aras de la simplicidad, es posible que sientas la tentación de configurar tu estrategia de oferta en el nivel de la cuenta, pero no es recomendable.

Debes obtener más granular porque tus objetivos pueden diferir significativamente entre las campañas.

En su lugar, configura tu estrategia de oferta en el nivel de campaña para una mayor precisión.

6. Examina las estrategias de oferta de cartera

Una manera en que puedes simplificar las cosas es el uso de las estrategias de oferta de cartera.

Cuando estableces una estrategia de oferta de cartera, se almacena en tu biblioteca compartida.

A continuación, puedes aplicar estas mismas estrategias en varias campañas, grupos de anuncios y palabras clave, sin tener que volver a crearlas desde cero.

7. Tu estrategia de pujas elegida puede funcionar de forma diferente para Google Shopping

No supongas que la estrategia de oferta que configuró para la Búsqueda también funcionará perfectamente para Google Shopping.

Mientras que, las ofertas manuales te permiten establecer tu propio costo por clic (CPC) máximo para tus anuncios, las ofertas automatizadas establecen el importe de la oferta por ti en función de diferentes factores.

Si eres nuevo en Google Ads, puedes suponer que las ofertas automáticas son el enfoque más fácil y seguro.

Debido a que los montos de las ofertas se establecen automáticamente, no es necesario que los controle con tanto cuidado. ¿Cierto? ¡Falso!

Lamentablemente, no es siempre el caso.

Como resultado, muchos administradores de cuentas de búsqueda pagadas continúan dependiendo en gran medida de ofertas manuales en lugar de automáticas.

De hecho, hay cuatro razones principales por las que los PPC continúan utilizando estrategias de oferta manuales en Google Ads.

Motivo 1: la oferta automatizada requiere volumen

En las cuentas con grandes volúmenes de conversión, las ofertas automáticas pueden funcionar bien. Estas cuentas generan una gran cantidad de datos que el algoritmo de oferta de Google puede usar para calcular el mejor monto de oferta.

Pero sin este volumen, el algoritmo puede saltar a conclusiones erróneas.

Es por eso que Google requiere un mínimo de 30 conversiones en los últimos 30 días para algunas estrategias de oferta automáticas.

En la práctica, colocarla en un mínimo cerca de 45 o 60 conversiones es mejor idea para asegurarse de que tenga suficientes datos para trabajar.

En consecuencia, las ofertas manuales pueden ser tu única opción para cuentas más pequeñas con menos actividad.

Razón 2: la oferta automatizada requiere historial

Incluso si tu cuenta tiene suficiente volumen, una historia desigual también puede ser un problema.

Si tu cuenta está sujeta a oscilaciones debido a la estacionalidad u otras razones, estas oscilaciones pueden hacer que la automatización de las ofertas sea un desafío.

Si atraviesas un período particularmente bueno, Google establecerá las ofertas que están de acuerdo con ese período y viceversa por un período lento.

Pero, como dicen en el mercado bursátil, el rendimiento pasado no siempre es un indicador del rendimiento futuro.

Motivo 3: las pujas automatizadas pueden requerir presupuestos flexibles

Con las ofertas automáticas, Google necesita flexibilidad para realizar ajustes y optimizaciones sobre la marcha.

Esto a veces puede dar como resultado saltos periódicos significativos en el gasto publicitario, y tu presupuesto debe ser lo suficientemente abierto como para absorberlos.

Razón 4: la oferta manual puede otorgar ventaja a los PPC experimentados

A veces las campañas funcionan mejor cuando se configuran las ofertas de forma manual en lugar de automáticamente.

Esto puede suceder por una variedad de razones.

A veces:

  • La oferta manual nos da una ventaja competitiva porque podemos reaccionar más rápidamente a los cambios del mercado.
  • Las campañas son simplemente demasiado complejas, de bajo volumen o sutiles para que los algoritmos las manejen.
  • No estamos del todo seguros de por qué estamos obteniendo mejores resultados, solo sabemos que lo somos.

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