Para mejorar o eliminar el contenido antiguo hay que tener en cuenta, que se puede reutilizar y reciclar sin tener la necesidad de gastar más tiempo y presupuesto en la creación de contenidos nuevos, con el objetivo de estar bien posicionados y aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google.
Paso 1: audita tu contenido
Todo el proceso comienza con la auditoria y la evaluación de tu contenido.
Básicamente hay tres cubos de contenido:
- Contenido que te ayuda.
- Contenido que no hace absolutamente nada por ti.
- Contenido que puede herirte.
El primer paso en el proceso es rastrear tu contenido.
Algunas opciones que puedes usar para rastrear tu contenido incluyen:
- DeepCrawl
- Oncrawl
- Sitebulb
Elige el rastreador que funcione para ti.
Una vez que hayas terminado el proceso de rastreo, debes conocer los siguientes elementos:
- Título : ¿Está optimizado? ¿Incluye un beneficio para el lector?
- URL : ¿Es SEO amigable? ¿Necesitas cambiarlo?
- Autor : ¿Quién lo escribió? ¿Es un experto / autoridad en el campo?
- Fecha de publicación: ¿Sigue siendo reciente o está desactualizada?
- Número de lecturas: mientras más lecturas, mejor. Es un signo de buen contenido que se conecta con su audiencia.
- Número de palabras : no es necesariamente un signo de contenido de baja calidad, pero podría indicar problemas de calidad.
- Número de enlaces : ¿Cuántos enlaces internos y de entrada tienes?
- Trust Flow y Citation Flow : Estas son las métricas de Majestic para el puntaje de calidad y la equidad de enlaces.
Paso 2: Evalúa la calidad de tu contenido
A continuación, deberás analizar la calidad del contenido que tienes en el sitio web.
Definimos contenido de calidad como contenido que es:
- Preciso
- Amigable para móviles
- Preguntas de respuestas
- Informativo
- Original
- Compartible
- Resuelve problemas
- Inspirador
- Legible
- Visual
- Entretenido
- Educativo
Y contenido de baja calidad:
- No tiene público objetivo.
- No tiene objetivo / propósito.
- No está optimizado.
- No tiene éxito.
Por otro lado, Google define contenido de calidad como:
- Útil e informativo.
- Más valioso y útil que otros sitios.
- Creíble.
- Alta calidad.
- Atractivo.
Paso 3: Determina si mejorar o eliminar tu contenido existente
Hay 3 posibilidades para tu contenido:
Escenario 1: No se necesitan cambios
No necesitarás cambiar nada en tu contenido si:
- Toda la información es precisa , o tiene valor histórico.
- Consecuentemente recibe buen tráfico y compromiso.
- Ha atraído muchos enlaces de calidad y acciones sociales.
- Se clasifica en la posición 1-3.
- Genera conversiones .
Si el contenido ya está funcionando bien para ti, déjalo en paz. Concéntrate en las áreas donde realmente puedas obtener ganancias.
Escenario 2: Actualización / actualización de contenido
Contenido que necesita una actualización:
- Obtiene tráfico consistente (o acostumbrado).
- Se ha ganado algunos enlaces / acciones valiosas .
- Clasifica en la página 1 de Google.
- Pocas / no conversiones.
- Compromiso por debajo del promedio .
Cómo hacerlo
Para hacer una actualización / actualización de contenido, necesitarás:
- Actualiza la información para que sea precisa.
- Hazlo mejor que tu (s) competidor (es) SERP.
- Mantenlo en la misma URL (siempre que sea posible)
Escenario 3: Reescritura de contenido
Tu contenido debe ser reescrito si se aplica lo siguiente:
- Actualmente recibe poco o ningún tráfico.
- Ya no atrae nuevos enlaces / acciones.
- No se clasifica en la página 1.
- ¿Está indexado?
- No hay conversiones.
Cómo hacerlo
Por lo general, un contenido que debe ser reescrito tiene un tema útil, relevante, pero está escrito de manera deficiente. Para abordar eso, asegúrate de:
- Iniciar contenido desde cero.
- Actualiza la información para que sea precisa.
- 301 redirecciona la publicación antigua a la nueva en una nueva URL (optimizada).
De Google Shares Cómo 301 Redirects Pass PageRank , sabemos:
- Google puede reenviar PageRank a través de 301 redirecciones.
- No todas las 301 redirecciones pasan el 100 por ciento de PageRank.
- Un redireccionamiento 301 pasará el 100% de PageRank solo si la nueva página coincide con el tema de la página anterior.
Recuerda antes de mejorar o eliminar un contenido debes seguir estos pasos.
