2 errores que debes evitar al crear tu estrategia de blog el que te ayuda a establecer la voz y el tono del negocio, mostrando la personalidad y los valores fundamentales de tu marca.
Error 1: no crear contenido para varias audiencias
Investiga las compañías dentro de su nicho. Para aquellos que tienen un blog, mira el contenido:
- ¿Está escrito para quienes están en las etapas iniciales de aprendizaje o para quienes saben todo y están listos para comprar?
- ¿O es básicamente un resumen de los servicios o productos que vende la compañía?
Si bien el porcentaje de audiencia a la que se dirigirán los esfuerzos de tu blog cambiará según el negocio, la mayoría gira en torno a la fórmula simple:
- 50% de contenido educativo para aquellos que necesitan aprender, incluso lo básico.
- 25% de contenido educativo para aquellos que están listos para comprar, pero que necesitan un contenido más enfocado y más profundo.
- Contenido del 25% para los que están listos para comprar ahora: en lo más profundo de los productos / servicios con un enfoque en el factor de confianza.
Error 2: no pensar en la frecuencia y la consistencia
Al crecer como empresario, existen dos términos que debes tener en cuenta: la paciencia y la disciplina. Sin ninguna de las dos, verías el fracaso.
En el mundo de los blogs, dos términos para vivir son la frecuencia y la consistencia. Esto se aplica a tu calendario de contenido y días / horas de carga, a la consistencia de voz, tono y estilo en todos tus blogs.
Claro, puedes estar hablando con tres audiencias objetivo diferentes en varias etapas del embudo de ventas como se explica en el error nº 1, pero tu voz, tono y estilo deben unirse en cada blog.
La voz y el tono dependerán de cada marca. Si el tono es relajado, quédate con ese estilo en cada blog.
También te recomendamos lo mismo para todo el contenido del sitio web, las redes sociales y los boletines informativos.
El tono debe ser el mismo en cada punto de venta, lo que mostrará consistencia en toda su marca. Esto ayudará a que la identidad de esa marca sea única, y todos lo verán de inmediato.
- En cuanto al estilo, ¿escribes en oraciones cortas y entrecortadas?
- En cuanto a las pautas para los estilos de escritura, ¿te apuntas a AP o APA?
- ¿Escribes muchos listicles y te mantienes en el mismo formato cada vez, como las convenciones de numeración para cada punto?
- ¿Mencionas primero el número 1 o el número final?
Estas son todas las cosas que debe preguntar, para evitar estos 2 errores
